春节最后一件独具“仪式感”的事情，还得是外出游子将后备箱、行李箱装载满当，带走的家乡味道，成为抒发乡愁眷恋的最好寄托。

　　基于此，淘宝迎合浓浓社会情绪，并结合助农扶贫的长线社会公益、时下农业大摸底的热点话题，于今年开春推出“家乡宝贝请上车”公益助农项目，帮助全国34省市自治区家乡特产获得更大曝光机会，并助力落地百万级助农公益资源。

　　后备箱一关，带走乡味也带走乡愁

　　2月15日，淘宝官方发布一支“家乡宝贝请上车”品牌公益片，联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会以及国家文旅部的乡村网红办，正式官宣公益活动开启。短片中，一个个后备箱被各地的特产填满，虽然后备箱的空间有限，但承载了家人无限的爱和嘱托。

　　在短片前半段，每个人都能在其中找到熟悉的场景，一支纪实感满满的品牌片，很快调动起观众的共鸣感，“淘宝，你又成功在演我”成为观众们的心声。

　　而在短片的后半段，淘宝前往黑龙江、甘肃、新疆、四川等地，挖掘并展示出家乡的“宝藏特产”，带大家认识更多鲜少人知但却珍贵无比的家乡宝贝，激发了网友的乡情自豪，也让大家感受到祖国的地大物博、农业发展的蓬勃之景。

　　同一时间，淘宝还为34个家乡省市自治区分别制作了专属特色海报，将各省市家乡宝贝的风采悉数展现。春节期间，这些充满家乡特色的海报出现在高速高炮、服务区、高铁站和机场等返程场景，让家乡宝贝拥有更大程度曝光，同时也在返程高峰期构成了路上一道靓丽的风景线，吸引来往行人纷纷拍照晒图，为自己的家乡海报打call宣传。

　　截至目前，淘宝“家乡宝贝请上车”品牌公益片全网播放量已突破2千万，片中所展示的家乡风采，吸引着广大网友仍在持续地转评扩散，成功带动了大家对家乡农业发展的关注。

　　多方协同共振，开辟助农扶贫多元渠道

　　作为开年最重磅的品牌公益项目，淘宝早在春节前夕，便联动国家文旅部的乡村网红培育计划，共同号召#东南西北过大年#，联动浙江、湖南、宁夏等地的文旅单位和品牌，开展特色乡村产品和文化展示，让更多人感受到当地文旅的特色，关注到更多宝藏家乡。

　　在站内，淘宝联动淘宝美食行业、天猫汽车行业、阿里数字乡村等作为协同方，3辆车企品牌(吉利、奇瑞、星途)爱心提供车辆支持平面及视频拍摄，超150家农产品牌入驻公益会场，用户不仅可以购买到物美价廉的特色家乡农产品，一键下单公益宝贝支持公益，还可以通过助力打call的简易互动为家乡累积人气。

　　值得一提的是，用户进入会场为家乡打call，排名TOP2的家乡地区将获得价值100万元的小农机公益助农扶持，公益善款均来自商家们的公益宝贝捐赠，除了善款之外，还会协同行业专家、研发供应、政府和社会等多方资源支持，最终将此次活动的公益属性完成闭环落地。

　　2月15日-2月24日期间，各政府单位协同方、淘宝美食行业、淘宝产地直播节、天猫汽车行业、阿里数字乡村、淘宝陪你过年和百余家食品品牌等共同参与公益会场传播，引导用户加入公益助农队伍，传播热度高涨。

　　公益助农做长线，品牌社会责任有担当

　　公益助农不在一朝一夕，企业品牌作为其中一环重要力量，也一直备受关注。在“家乡宝贝请上车”品牌公益片的末尾显示：“2023年，淘宝帮助832个脱贫县，售出约1403亿元销售额，阿里平台累计开展乡村直播300万场，带动农产品销售超1.3单”，让家乡宝贝也搭上电商发展的时代快车，由此，淘宝品牌的乡村振兴公益线布局战略可见一斑。

　　事实上，淘天集团作为企业一直致力于用市场化的力量推动农业产业发展，尤其是在农产品的供应链流通领域;淘宝天猫美食、淘宝买菜、天猫超市、淘宝直播、数字农业等5个核心业务也都在紧密支持乡村振兴发展。

　　据悉，2024年淘天集团助力乡村振兴还会有一系列活动，比如溯源中国直播、年货节、中国农民丰收节系列活动等等，通过电商力量让乡村振兴焕发更大活力生机。

      来源：公益时报网